最新調查數據顯示：企業樹立品牌和擴大品牌，最具影響力的媒介之一是包裝，其通過包裝與其它23種高效的通信管道進行了比較。該項調查由Pro Carton公司和FFI公司組織，由德國Pointlogic國際媒體諮詢公司 （Pointlogic International Media Consultants）執行完成。這項調查通過包裝的兩方面突出貢獻進行衡量：一方面來自個人消費者由產品外包裝吸引而採取相關行為的數據。另外一方面則來自以包裝達到的市場行銷及廣告目的為權衡依據。 

　　據悉，有超過德國各個行業的2000人參與此項調查。調查過程中未向被調查者透露研究用於包裝方向，他們必須將23種不同的媒介進行區分各自的優勢。結果顯示，包裝盒不僅在行銷方面獨具優勢，而且是類似電視、印刷品和網路一樣的有效管道。包裝是企業樹立品牌和擴大品牌影響力方面最具影響力的媒介之一。調查還顯示，包裝對消費者具有很大傾向，年輕的消費者注重包裝的程度高於老年人。